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椰云拿铁卖爆,什么是瑞幸频出圈的流量密码

中评社北京4月18日电/据中国经济网报道,拿铁瑞幸咖啡,卖爆码是什瑞我是男主的朱砂痣[快穿]一个走年轻路线的咖啡品牌;椰树集团,以“辣眼广告”惊人的幸频“土味”品牌,近期,出圈这两大品牌联合推出新品——椰云拿铁。量密4月12日,拿铁瑞幸咖啡发布公告称,卖爆码椰云拿铁在首发日的什瑞单店销量超130杯,总销量已超过66万杯。幸频而在互联网社交平台,出圈网红几乎人手一杯,量密掀起了一波打卡狂潮。拿铁  不得不说,卖爆码这是什瑞我是男主的朱砂痣[快穿]一场1+1>2的营销。在今年初,瑞幸与奥运冠军谷爱凌合作,以谷爱凌一句“年轻就是尽99%的努力,1%交给幸运”为负面形象缠身、品牌形象大打折扣的瑞幸带来新的购买热潮。同样,在2021年暑假,热度正旺的利路修在视频中一句“YYDS”让人惊呼瑞幸咖啡真会找代言人。而去年,一杯生椰拿铁让深陷财务造假漩涡的瑞幸喘了口气,还掀起了新式茶饮中的生椰热潮。不难发现,瑞幸几次的产品营销都成功在社交平台掀起一波话题热潮。那么,究竟什么是瑞幸频频出圈的流量密码?  瑞幸数次话题产品的推出看似是巧合,实则品牌是对跨界营销的精准把握。正如瑞幸咖啡联合创始人、CGO杨飞表示:“好的跨界营销第一原则是必须要具备出圈价值的,要么可以增加品牌调性,要么增加出圈的流量。”回看瑞幸几次成功的跨界营销,都是与不同品牌、不同形象的代言人合作,通过跨界创造了话题和流量,一方面扩大了营销面,一方面分别吸引了不同圈层的受众。  比如与利路修的合作是吸引购买欲旺盛的年轻粉丝;与奥运冠军的合作是将瑞幸推出固定的受众圈,是扩大知名度的制胜之路;而此次与椰树的联名合作,将椰树牌经典形象与瑞幸咖啡的年轻、时尚进行碰撞,“土潮”的风格产生了奇妙的化学反应。由此可见,分众化营销与快速精准的受众定位,是瑞幸频频出圈的关键所在。  同时,借助品牌联合可以实现品牌的活化,提高品牌的知名度与美誉度。除此之外,还能够通过品牌联合营销,提高消费者对品牌认知;可以发挥集群效应,实现劣势互补、强势加强,达到提高知名度、促进消费、实现利益最大化的目的。此次瑞幸与椰树的合作恰恰说明了,品牌联合的成功给企业品牌所带来的勃勃生机。
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