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优衣库遭疯抢背后的IP经济为啥那么赚钱?

  中评社北京6月6日电/最近一段时间,优衣优衣库再次被推上了风口浪尖,库遭这就是疯抢豪门贵妇守则优衣库最近推出的衬衫遭到疯抢,优衣库最近的背后各种IP联名运营基本上都是卖断货的节奏,优衣库遭疯抢的经济背后,IP经济为啥那么赚钱?  一、啥那3秒抢空的赚钱优衣库  根据36氪的报道,日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的优衣“KAWS:SUMMER”系列于今日正式发售,产品包括12款成人T恤、库遭豪门贵妇守则6款童装和4款帆布包,疯抢图案不仅有KAWS经典的背后XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的经济巨型BFF PINK。  在预告视频以及欧阳娜娜等明星的啥那提前曝光刺激下,该系列在发售前就获得高度关注,赚钱引发一众消费者早早排队等待开店抢购,优衣最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。据消息人士透露,系列产品在二手专卖市场的价值有望翻10倍至近千元人民币。  值得关注的是,此次系列特别之处在于其是KAWS与优衣库合作的最后一个系列。KAWS本人在合作系列发布前两天通过Instagram官方账号宣布了这一消息,引发消费者的广泛关注。KAWS的成名始于1999年,巴黎买手店Colette在《i-D》杂志的介绍下为其举办了一场名为“KAWS:Exposed”的小型展览,并发行了同名书刊。2006年,KAWS创立个人服饰品牌OriginalFake,后于2013年结业。  不过,KAWS的艺术作品被更广泛地传播是在与优衣库达成合作之后。在好友兼优衣库UT系列创意总监NIGO的牵引下,充满话题性的KAWS作品通过99元一件的普通T恤开始被更多的年轻消费者所熟知甚至追捧。  正如我们之前所说的,优衣库在2004年启动的UT项目已经成为优衣库最近爆品的主要来源地,这个主推与全球设计师、艺术家合作推出潮流T恤,在2014年迎来流教父NIGO后,该项目成为品牌进行艺术跨界最多的系列。那么,优衣库背后的IP经济为啥这么赚钱?  二、IP经济赚钱的奥秘到底是什么?  这些年来大赚其钱的IP经济并不是当今时代的产物,IP经济如果要溯源的话可以一直追溯到上个世纪20年代,迪士尼所创作的米老鼠、唐老鸭等等著名IP形象,基本上这些形象一经出现立马就能红遍五大洲四大洋,那么,IP经济到底是怎么赚钱的?  首先,内容为王的IP经济。对于IP经济来说,无论是大名鼎鼎的米老鼠、唐老鸭这些迪士尼IP,还是最近大火的皮卡丘、哥斯拉等日本IP,或者大家所熟知复仇者联盟等漫威IP,这些IP的背后其实都有着许许多多动人的故事,这些故事要不被搬上了电影、电视的荧幕,要不早在很多年前就已经以漫画书的形式流行在各个消费者的日常消费领域当中。即使是大家所谓的故事性最少的熊本熊,其实熊本县每年都会为熊本熊创造出一系列的故事来,包括熊本熊的腮红丢了等等这样的故事。而复仇者联盟更是创造出一个极其强大的漫威宇宙,在这个巨大的宇宙当中,从钢铁泄到蜘蛛侠,从惊奇队长到美国队长,从绿巨人到银河护卫队,这一个个大家喜闻乐见的IP背后都有大量的故事线进行穿插,这些激动人心的故事让IP即使什么都不做,就能够吸引海量的用户引发遐想,从而具备了强大的IP生命力。再加上,其实每个IP都是开源和可拓展的,我们看到大量的表情包其实是基于IP的基础由大量的网民创造出来的,所以可拓展性进一步加强了IP的内容价值。
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